생리대 주요 원재료인 펄프 가격은 2022년 kg당 1,038원에서 2023년 933원, 2024년 929원, 지난해 3분기 824원까지 떨어졌다. 생리대 표지와 방수층 등에 쓰이는 석유화학 원재료 가격도 하락세를 보였다. 하지만 주요 브랜드 생리대 가격은 오히려 상승했다.
유한킴벌리 "화이트 시크릿홀 울트라 슬림 날개 중형(18개입)" 평균 가격은 2022년 5,959원에서 지난해 7,036원으로 18.1% 올랐다. 앞서 유한킴벌리와 LG유니참은 원재료 가격 급등 시기였던 2022~2023년 생리대 가격을 최대 두 자릿수 인상했다. 국가통계포털에 따르면 생리대 소비자물가지수는 2021년 100.49에서 올해 119.31까지 올랐다. 5년 새 약 19% 상승한 셈이다.
고물가 장기화 속에 유통업계는 100원 생리대 경쟁에 본격 진출했다. 홈플러스가 지난 2월 출시한 초저가 생리대 제품들은 출시 두 달 만에 15만팩 이상 판매됐다. 중형 기준 개당 가격은 98원 수준이다. 온라인몰도 PB 생리대]] 가격을 인하했으며, 이마트는 5000원 균일가 행사를 진행하며 판매량 확대에 나섰다. 행사 기간 생리대 매출은 전년 대비 136.6% 증가했다. 아성다이소도 이르면 이달 중 깨끗한나라와 협업한 10매 1000원 생리대를 출시한다.