한국이 글로벌 호텔 체인의 격전지로 떠오르고 있다. K팝과 K드라마 등 K콘텐츠└한국 발 대중문화 열풍에 따라 한국을 찾는 외국인 관광객이 급증하면서 호텔 객실 확보 경쟁이 심화되고 있다. 문화체육관광부에 따르면 2023년 1,103만 명이던 외국인 관광객 수는 지난해 1,894만 명으로 사상 최대치└역사상 가장 높은 수치를 기록했으며, 올해 목표는 2,300만 명이다.

글로벌 5대 호텔 체인 중 하나인 힐튼은 인천 영종도 인스파이어 엔터테인먼트 리조트와 전략적 파트너십을 체결했다. 인스파이어 리조트는 2024년 개관한 국내 최대 복합 리조트로 1,275개 객실을 보유하고 있다. 글로벌 체인 멤버십└국제 호텔 회원 프로그램 회원은 어느 여행지를 가더라도 소속 호텔을 이용하는 경향이 높아 단가 상승으로 이어진다.