방탄소년단(BTS)이 21일 서울 광화문에서 글로벌 팬들이 모인 가운데 신곡 앨범 '아리랑' 첫 무대를 선보였다. 이를 기점으로 아미BTS 공식 팬덤 이름(BTS의 팬덤)라고 불리는 팬들이 대거 몰려들면서 명동과 광화문 일대는 축제 분위기를 띠었다. 편의점, 레스토랑, 면세점, 백화점 등 각 매장들은 보라색(BTS와 아미의 상징색) 장식으로 단장하고 맞춤형 상품과 서비스를 준비해 고객 맞이에 나섰다.

명동의 주요 백화점과 면세점의 매출 성과가 눈에 띈다. 신세계면세점 명동점은 지난 13~19일 BTS 굿즈BTS 관련 상품·기념품 매출이 전주 대비 430% 증가했고, 롯데백화점 본점은 같은 기간 전년 동기 대비 매출이 1.5배 늘었으며 외국인 매출 증가율은 145%에 달했다. 무신사 스탠다드 명동점의 택스프리외국인 관광객 세금 면제 매출도 127% 증가했으며, 지역 편의점과 호텔들도 만석을 기록하는 등 광범위한 경제 활성화가 일어나고 있다.